Warum Marketing für jeden zählt – auch für komplett ausgebuchte Anbieter
Du bist Führungskraft, Unternehmer oder Freiberuflerin, oder als Handwerker oder Physiotherapeutin selbstständig und denkst: „Marketing? Brauch ich nicht – bin ja eh ausgebucht!“?
Dann solltest du genau jetzt weiterlesen. Denn Marketing ist nicht nur etwas für leere Auftragsbücher oder große Konzerne. Es geht um viel mehr.
Es geht um den Eindruck, den du hinterlässt – bei Kunden, Partnern, Mitarbeitenden und allen anderen, die mit dir zu tun haben.
Marketing betrifft uns alle. Punkt.
Was ist Marketing überhaupt?
Nein, Marketing ist nicht nur Werbung. Es ist auch nicht nur die neue Hochglanzbroschüre oder die nächste Social-Media-Kampagne.
Marketing heißt:
- Du machst dir bewusst, welchen Eindruck du im Markt hinterlassen willst.
- Du handelst konsequent so, dass dieser Eindruck entsteht.
Und das gilt für alle – vom Einzelunternehmer bis zur Konzernleitung.
Selbstmarketing beginnt mit Klarheit
Selbstmarketing bedeutet: Du weißt, wofür du stehst. Und du zeigst es – bewusst, konsistent, echt.
Gerade Führungskräfte unterschätzen oft, wie viel sie durch bewusste Kommunikation bewirken können. Dabei ist Selbstmarketing keine Spielerei, sondern gelebte Führung. Denn wer wahrgenommen wird, der wirkt.
Beziehungsmarketing ist der neue Wettbewerbsvorteil
Wir leben in einer unsicheren Welt. Und genau deshalb wird Vertrauen zur härtesten Währung. Menschen kaufen von Menschen – und sie kaufen besonders gerne von Menschen, zu denen sie Vertrauen aufbauen können.
Beziehungsmarketing setzt genau hier an:
- Du stärkst deine Kundenbeziehungen.
- Du zeigst Wertschätzung – nicht automatisiert, sondern persönlich.
- Du bleibst in Erinnerung, weil du anders bist: echter, näher, greifbarer.
Ein Beispiel? Handschriftliche Post. Kein Witz. Eine kleine Karte, ein echtes Dankeschön – und du hebst dich ab.
Ich schreibe gerne Postkarten, die ich zu einem kleinen Geschenk dazupacke. Dabei benutze ich einen Füller, weil ich dann schöner und flüssiger schreibe. Diese kleinen Geschenke bekommen Kunden nach einem erfolgreichen Projekt, Menschen, die mir geholfen haben, oder auch mal jemand „einfach so“, weil ich es gut und wichtig finde, viel zu verschenken. Ich glaube an Karma! ;-)
Warum Marketing keine Aufgabe „für später“ ist
„Ich brauche kein Marketing, ich bin doch ausgelastet“ – das höre ich oft. Und ja, schön, wenn dein Geschäft gut läuft. Aber wenn du Marketing immer erst dann machst, wenn du es „brauchst“, ist es zu spät.
Denn gute Kundenbeziehungen wachsen nicht über Nacht. Marketing ist kein Feuerlöscher – es ist das Fundament, auf dem dein Geschäft langfristig steht.
Ich durfte in den 1990er Jahren noch die Grundlagen des Marketings von dem damaligen „Papst“ dieses Thema lernen: Professor Heribert Meffert. Auch wenn ich zugegebenermaßen viel aus seinen Vorlesungen vergessen habe … die absolute Relevanz des Thema in ALLEN Phasen des Geschäftszyklus, die ist mir im Kopf hängen geblieben.
Fazit: Marketing ist Beziehungsarbeit – und das geht uns alle an
Ganz egal, ob du selbstständig bist, ein Team führst oder ein mittelständisches Unternehmen leitest: Marketing ist keine Kür, sondern essenziell.
Deshalb gilt:
- Sei klar in deiner Positionierung.
- Pflege deine Beziehungen bewusst und mit echter Wertschätzung.
- Nutze Selbstmarketing, um wahrgenommen zu werden – nicht um zu blenden, sondern um Verbindung zu schaffen.
Denn am Ende zählt, wie du in Erinnerung bleibst.
Vielleicht hast du dir als Mensch noch nie so richtig Gedanken gemacht, wie du wahrgenommen werden willst? Dann empfehle ich dir meinen Beitrag genau zu diesem Thema, hier erfährst du, wie du dein ideales Image für dich erarbeiten kannst.
